Was ist Employer Branding?
Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die kontinuierliche Pflege eines Unternehmens als Arbeitgebermarke – mit dem Ziel, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und damit einen wesentlichen Beitrag zur Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden zu leisten. Es vereint Maßnahmen aus den Bereichen Personalrecruiting, Unternehmensimage, Arbeitgeberattraktivität und Personalmanagement. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie die Attraktivität als Arbeitgeber verstanden, gezielt weiterentwickelt und nach innen wie außen glaubwürdig vermittelt werden kann. Damit wird Employer Branding zu einem zentralen Erfolgsfaktor im Wettbewerb um qualifiziertes Humankapital.
Employer Branding Checkliste.
Für Unternehmen, die ihre Arbeitgebermarke gezielt aufbauen und stärken möchten: Mit diesen Fragen legen Sie den Grundstein für eine starke Arbeitgebermarke – von der ersten Standortbestimmung bis zur kontinuierlichen Weiterentwicklung.
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1. Ist-Analyse & Selbstreflexion
- Kennen wir unsere Unternehmensidentität als Arbeitgeber?
- Können wir klar benennen, was uns von der Konkurrenz unterscheidet?
- Haben wir unsere Stärken und Schwächen im Recruiting erkannt?
- Gibt es belastbare Daten oder Feedback aus Mitarbeiter- oder Bewerberbefragungen?
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2. Employer Value Proposition (EVP) definieren
- Was macht uns als Arbeitgeber aus?
- Was schätzen Mitarbeitende konkret an uns?
- Was ist unser USP im Vergleich zum Wettbewerb?
- Haben wir unsere Werte definiert – und leben wir sie?
- Gibt es einen klaren, authentischen Claim?
- Wurde die EVP intern abgestimmt und akzeptiert?
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3. Zielgruppen verstehen
- Wissen wir genau, wen wir ansprechen wollen (z. B. Fachkräfte, Azubis, Führungskräfte)?
- Haben wir unsere bestehenden Mitarbeitenden als Spiegel genutzt?
- Passen unsere Maßnahmen zur Lebensrealität unserer Zielgruppen (z. B. Stadt vs. Land)?
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4. Interne Kommunikation & Unternehmenskultur
- Ist die EVP intern bekannt und wird sie aktiv kommuniziert?
- Fördern wir ein starkes Wir-Gefühl und emotionale Bindung?
- Werden Mitarbeitende als Innovationstreiber und Markenbotschafter eingebunden?
- Spiegeln unsere Führungskräfte die Arbeitgeberwerte wider?
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5. Externe Positionierung & Sichtbarkeit
- Nutzen wir passende Kanäle für unsere Zielgruppen (z. B. Social Media, Jobportale)?
- Kommunizieren wir unsere EVP konsistent und authentisch nach außen?
- Arbeiten wir aktiv an einem positiven Arbeitgeberimage?
- Nutzen wir Insights aus Studien wie der Randstad Employer Brand Research 2024?
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6. Evaluation & Weiterentwicklung
- Haben wir klare Ziele und Messgrößen definiert (z. B. Bewerberanzahl, Time-to-Hire)?
- Reflektieren wir regelmäßig unsere Maßnahmen und deren Wirkung?
- Entwickeln wir unsere EVP und unsere Arbeitgebermarke kontinuierlich weiter?
